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中国商报:集成厨电市场有望出现爆发增长

日期:2017-02-12 16:44:34浏览次数:1899次

集成灶产品是一种将吸油烟机、燃气灶、消毒柜等不同功能的厨房电器进行集成的多功能厨电产品,具有结构紧凑可节约传统吸油烟机所需的安装空间、减少部分橱柜购买和安装成本、以及减少厨房气味等优势。以集成灶为主的集成厨电最近十年来在国内逐渐兴起,尤其是最近两年,集成灶的发展速度明显加快。目前,集成灶在整个厨电市场中的占比只有2%左右,占中高端厨电的比例约为10%,但业内人士预言,未来五年,集成灶有望出现爆发式增长,并将逐步超越传统厨电,在中高端灶具市场中占据主流地位。

市场热度升温

3月1日下午,在浙江海宁一家宾馆,浙江火星人厨具有限公司来自全国各地的300多名经销商齐聚一堂,庆祝火星人X7系列集成灶荣获汉诺威工业设计论坛设计大奖(简称“IF设计奖”)。

IF设计奖是国际上最著名的奖项之一,欧洲媒体亦称之为“设计界的奥斯卡”。今年,火星人X7系列集成灶是国内第一个获此大奖的厨具产品。

“这是我当初梦寐以求的奖项。”火星人公司董事长黄卫斌说,他以前是做服装的,三年前跨界到集成灶领域,就是看中了这个行业良好的发展前景,而通过对先进技术的整合和运用,并辅之以服装行业的时尚理念,火星人在短短的两三年之内就在行业中脱颖而出,这也是火星人X7系列集成灶一举夺得IF设计奖的关键。高端厨具要好用,也要好看。

据了解,集成灶是近十年才逐步兴起的厨电子行业,起初发展速度比较慢,近两三年步入快速发展阶段。成立于2010年9月的火星人公司进入这个行业时恰逢集成灶市场热度升温,同时,公司也比较重视科研投入和市场渠道的建设,因而发展很快,成为业内翘楚。

2012年,火星人在全国的门店数量已达300家。“今年的门店数量将增加到500家。”火星人公司副总经理兼营销总监胡明义告诉中国商报记者,公司今年将推出更多新产品,并加强市场营销和推广的力度。

尽管整体而言,作为新兴产品的集成灶,目前的行业年销量仅相当于传统吸油烟机年销量的不到2%,但最近两年增长势头很旺。申银万国证券预计,凭借集成灶产品的综合优势,2014年行业总销量有望达到近80万台。该机构认为,集成灶细分子行业增速有望超越传统厨电行业,多渠道领域拓展,未来有望快速成长。

行业尚处于蓝海

据了解,国内目前大约有近百家企业生产集成灶,但整个行业内大企业较少,小企业居多。国内传统厨电的领军企业如方太、老板、帅康等,虽有集成灶方面的技术储备,但尚未涉足该领域,因而,整个行业的竞争并不算激烈。

和火星人一样出自海宁的浙江美大实业股份有限公司可以说是集成厨具行业的老大哥了。自2003年开始,浙江美大就涉足集成灶行业,目前占据了30%以上的市场份额。去年5月,浙江美大在深交所成功上市,成为集成灶领域第一家上市公司。根据该公司的上市资料,依托行业优势,浙江美大2011年共销售集成灶9.17万台,实现营业收入3.5亿元,当年毛利率达到52.7%。今年前三季度,公司毛利率为51.28%,较去年同期小幅下滑0.30个百分点,但三季度毛利率则较去年同期提升约0.49个百分点。

胡明义说,集成灶属于中高端厨电产品,随着中国经济的发展和人们生活水平的提高以及消费者对集成灶认知度的提高,这种产品在市场上的需求将越来越大。目前,集成灶只占有中高端厨具10%左右的市场份额,而未来五年内,集成灶将呈现爆发式增长,其在中高端厨具市场的份额将超过50%。(记者  张涛)