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《财经网》火星人是蒸箱集成灶的开创者、领 导者!

日期:2017-08-22 12:08:44浏览次数:35次

内容提示:蒸箱集成灶产品:火星人高大全的布局延伸;蒸箱集成灶前景:火星人引导者的行业追求;

集成灶之于传统烟灶,是一个细分新品类,被越来越多消费者所认识、购买,同样地,蒸箱款集成灶之于传统消()毒柜款,再度进行了功能延伸和类别细分,也恰恰反映出消费升级下的一种新厨房烹饪趋势:追求健康、锁住营养、原汁原味。一份消费者调研统计,有接近三分之一的集成灶用户希望在集成灶中加入蒸箱,印证出消费者的需求就是厂商的方向。


火星人正是看到了这一点,在业内于2015年率先推出有着第三代集成灶之称的产品“蒸霸”X2Z,创新性的将蒸箱整体嵌入到集成灶中。不仅从而一举开创了细分行业中又一新品类,也昭示着火星人由此主动扛起了集成灶功能与结构更新换代、迭代升级的行业大旗,火星人无疑是蒸箱集成灶的开创者和领 导者。

蒸箱集成灶产品:火星人高大全的布局延伸

作为产品开发先行者的火星人,虽然是初位做蒸箱款的集成灶企业,却并没有躺在功劳簿上,放慢对于新品类布局的步伐,其在产品中又不断融入自己的设计理念,让产品更具说服力。

就在今年7月底的年中会议上,火星人再发新品,继X2Z、X7Z和X3Z之后,又推出了主打“蒸”的好省心,预约蒸制的Q5Z。至此,在产品布局上火星人完成了各个层次的多型号和全覆盖。根据火星人集成灶相关负责人表示,现在火星人集成灶的销量中,已经有超过30%来自于蒸箱款集成灶,该类型的产品在企业后续布局中占据了重要位置,具有很大的市场搏击空间。

具体到产品上,当初火星人潜心三年推出的X2Z,号称“蒸霸”,顾名思义其64L的蒸箱,能满足同时蒸制8个菜,满足了大家庭甚至一些饭店商户对于菜量和烹饪效率的双重要求。

目前销量和定位都非常不错的X7Z,一改此前一般集成灶油烟机、燃气灶加消 毒柜的固定结构之后,实现了上炒、炸、煎、煮,下煮同时进行,一机多能

同理,新推出的高颜值产品Q5Z,则脱胎于火星人先前的“颜王”级别旗舰产品Q5集成灶,后者作为火星人集成灶产品序列中初个直板自动翻产品,充分展示了金属和精工之美,一经推出就被誉为是火星人颜值非常高的一款产品,并在今年荣获了德国IF奖。新晋融合审美流行趋势的Q5Z,还充分从用户实际使用的角度考虑,在烹饪、操作、清洁等方面做到“蒸”的省心。

如此一来,不论在价格段、容量、外观和性能上,火星人都顺势而为,借助于蒸箱款的技术革新达成了质的升级,让自己在蒸箱集成灶的细分产品领域首先确立了“先行+先导”的双重地位。

蒸箱集成灶前景:火星人引导者的行业追求

一组火星人公司提供的销售数据表明,蒸箱款集成灶已经是其眼下当仁不让的明星产品:X7Z产品自2016年9月上市到2016年年底,便成功销售了3000台以上,体现出了很大的市场潜力。而蒸箱款集成灶的订单占比从2016年上半年的12%已经提升至今年上半年的30%。如今,在Q5Z面市之后,该类型产品在完善的布局下,势必有望获得进一步增长。

从另一个维度来看,蒸箱款集成灶的爆红也与当前嵌入式厨电步入快速发展时期的行业趋势相契合。根据中怡康的数据显示,2015年,嵌入式蒸箱销售同比增长率为63.9%。2016年1-8月份,嵌入式蒸箱的零售额达到了11.7亿元,零售额增速高达104.9%,零售量达到了18.8万台。

正是鉴于嵌入式厨电市场持续的火爆,及火星人在蒸箱款集成灶良好的市场表现,现如今包括美大、帅丰、亿田、森歌等十几个品牌纷纷跟进,先后推出了蒸箱款集成灶产品来分羹市场,火星人可以说是这股行业风潮的开创者和引航者。

可以肯定的是,消费升级、技术更新还会继续推导着集成灶产品不断优化下去。蒸箱款的出现,就是行业在经历了初期初代深井环吸式下排集成灶到侧吸下排的二代集成灶后,在产品结构上所得到的新的“进化”。

终于,蒸箱款集成灶以第三代集成灶的形态加以呈现,以兼具很好的吸油烟效果,实用功能集成和高度模块化作为优势,并以集大成者火星人为行业引导,使该类型产品成为了目前主流集成灶企业共同的选择。

在未来3-5年,集成灶行业推出的产品,独特性的卖点仍会围绕颜值、功能、科技来做文章,必然还要求企业保持高度敏感,保持自主创新的态度,而火星人的追求,正如其营销副总胡明义所说的那样:“我们不做很多款产品,而是如当前对待蒸箱款的态度一样,要么不出,出只要几款,但款款成精品。”套用一个时髦的词儿,这或许就是该品类集大成者的一种逼格。